就在前幾天,有消息傳出:微信小程序可以直接打開公眾號的文章,并且還可以跳轉到公眾號!經過螞蟻雄兵的一輪測試,發現在微信公開課的資訊板塊中,來自微信官方的不同公眾號,用戶點擊任何一篇文章,確實可以跳轉到相應的公眾號文章界面。


广西快三计划分析报告:那么微信小程序直接跳轉公眾號的操作意味著什么呢:

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一、用戶流量互導


在今年的上半年,為了給小程序引流。微信只開放公眾號跳轉小程序的功能,通過小程序關聯公眾號,通過打通公眾號名下的小程序展示入口,將公眾號粉絲導入小程序。而如今,微信開啟從小程序可以跳轉到公眾號之后,將實現公眾號與小程序之間的流量互導,打造線上線下流量閉環。


微信小程序跳轉公眾號


二、粉絲流量激活


公眾號和小程序的入口以及傳播上,有一定部分的互補性。這樣造成了小程序的用戶不一定是該品牌公眾號的粉絲。因為用戶可能單獨的接觸到某款小程序,但是卻不是從關注的公眾號中獲取的入口,可能是由朋友分享,或者是掃一掃二維碼進入的。


這一跳轉功能開放后,公眾號的有效用戶會有所增長,而且因為帶入新的血液,公眾號的粉絲也會被再次激活,通過小程序營銷活動和公眾號活動,同時進行激活,能夠盤活粉絲,從而能更好的實現流量變現。


三、服務雙向覆蓋


小程序發跡之初,張小龍強調:小程序是連接線下服務,為線下場景開發流量入口的工具。很多小程序的應用端口和服務形式大都偏向于線下。而這次的跳轉入口開放,則開始對線上服務進行覆蓋。通過流量導向引導至公眾號。通過公眾號的信息發布,內容訂閱的優勢,實行雙向的信息覆蓋。


雖然小程序直接跳轉公眾號文章的功能,暫時沒得到消息證實全面開放。估計只是部分灰色測試階段。但是,如果一旦全面開放,公眾號與小程序的玩法就更多了,甚至小程序會開始反過來成為公眾號的流量主要入口。


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2017-12-21 15:12

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